Konsumentpsykologi på reklamskärmar

>>Fånga knapp uppmärksamhet<<

En tiger som snart hoppar ut från skärmen

Samsung lanserade en gång en utomhusreklam. I videon försökte en tiger först sträcka ut sin "pawd" för att ta kontroll över en telefon, sedan vrålade den som om den skulle hoppa ut ur telefonens ram. Detta visuella spektakel av tigern som nästan hoppade ut ur skärmen fångade stor allmänhetens uppmärksamhet.

Inom psykologin finns det ett koncept som kallas "-orienteringseffekten" – den mänskliga hjärnan har en naturlig vakenhet för plötsliga förändringar, och en plötslig stark stimulans tvingar människor att flytta sin uppmärksamhet. Jämfört med tryckta annonser är skärmar bättre kapabla att utnyttja denna instinkt: de kan aktivt utlösa publikens orienteringsrespons genom plötsligt ljusare bilder, mjuka dynamiska övergångar och effektfulla visuella effekter.

Skärminnehåll med stark visuell spänning.

Vägleda användarnas potentiella uppfattningar<<

Bekämpa glömska genom upprepning

Denna subtila form av exponering bygger en känsla av förtrogenhet i användarnas undermedvetna, vilket i sin tur främjar förtroende. 

Inom psykologin är detta känt som "mere exponeringseffekten": ju mer människor exponeras för något och ju mer bekanta de blir med det, desto mer tenderar de att välja det.

Om du när du handlar stöter på ett okänt märke och ett annat märke som du verkar ha sett flera gånger tidigare, är det mycket mer sannolikt att du väljer det senare.

>h>Dolda drivkrafter för beslutsfattande<<

Knapphetseffekt: Stimulerar förlustaversion

Sådan information om knapphet uppmanar människor att fatta snabba köpbeslut för att undvika förluster, vilket förenklar den ursprungligen potentiellt långa rationella beslutsprocessen. Till exempel utlöste Tmalls 618 förhandsannonser på skärmar, med budskap som officiella rabatter från 15 % och direktrabatter per vara, en våg av impulsiv konsumtion.

Hicks lag: Förenkling av användarnas val

Därför listar reklamskärmarna i vissa butiker inte så många produkter. Istället agerar de som professionella inköpare och rekommenderar specifika bästsäljare för att filtrera bort ett litet antal högkvalitativa alternativ för konsumenterna.

Dessa innehållsstrategier förenklar konsumenternas beslutsvägar, minskar risken för att avbryta köp på grund av för många valmöjligheter och främjar direkt konsumtion.

Innehållet som visas på skärmar är mer än bara en informationsdisplay; den verkliga underliggande faktorn är konsumentpsykologi som djupt förstår den mänskliga naturen. Baserat på olika psykologiska mekanismer kan varumärkesinnehåll på skärmar fånga uppmärksamhet på visuell nivå, vägleda intrycksskapande på kognitiv nivå och påskynda beslutsfattande på beslutsnivå. Som bärare erbjuder reklamskärmar en scen för denna typ av varumärkesmarknadsföring som förstår människors sinnen.